江小白这样成功，商标才是关键

陈笑11

' N" t/ A7 ^5 ~7 Z0 g  k  q. V9 v江小白的横空出世可以说是为一帮初创公司树立了榜样和信心，后面的很多公司都认为江小白自己可以成为第二个江小白，甚至比它成功，但事实并不是这样的，他们在商标上就输了。
江小白的成功不是一个偶然，如何去复制江小白，需要对江小白的品牌人格进行分析。
首先江小白的商标就独树一帜，除了有常规的品牌logo，他们还有专属于自己品牌的卡通人物形象，这样就让品牌形象化生活化，受众更好接受，在一众品牌中瞬间脱颖而出。
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其次江小白有深刻的行业洞察，并没有去抢占原有市场企业的地盘，而是开辟出自己的小众市场。江小白的酒是卖给年轻人的，而在它之前很多年轻人都是不愿意去喝白酒，觉得口感过于刺激不够酷，江小白就从包装外形去改变，降低酒的度数让他们更好的接受，从某种角度来说他们就是在迎合之前行业空缺的市场，目前来看还算是成功的。
最后，他们在认真酿酒的同时，还认真的跟年轻人玩儿在一起，做他们的朋友听他们的倾诉，举办江小白YOLO青年文化节，制作《我是江小白》动漫，办国际街舞大赛玩儿涂鸦滑板街头篮球，开100场线下小酒馆活动……让他们的品牌文化更多元更清晰，不是一味的在告诉消费者我想告诉你们什么，而是你们喜欢什么我们一起玩儿。
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  g, }+ r- W0 Z; g5 I6 s对于未来的规划，江小白也做了很大努力。不仅在“国际葡萄酒暨烈酒大赛”“第十八届旧金山世界烈酒大赛”等赛事中荣获了大奖，还将产品出口到国外，把中国高粱酒带到了世界各地。
+ {9 S, }  w7 i6 \* S江小白商标才是产品的关键。
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