ＳＥＯ指标的演变（上）
如果你是用某种方式或形式来投资ＳＥＯ活动的，那可以肯定地说，你是在用某种指标来追踪你的SEO活动是否成功。而这里的问题就在于，你追踪的是哪种指标，这些指标是否真的合适？很久很久以前在SEO起初一开始的那10年（1990—2000年），除非是大网站，否则很少有网站会去做网站分析。那时的好选项并不多，而仅有的好选项一般都价格不菲。谷歌分析是2006年以后才有的，所以从有网站开始到2006年，大多数网站站主几乎都没有任何数据可用，他们也不能从一个日记文件中提取数据（这通常不是最有用的数据，特别是在1990年年末及往后几十年）。随着ＳＥＯ演化为一个很挣钱的行业，而又几乎没有分析数据可用，这些ＳＥＯｓ就需要能找到一个指标，让他们去追踪，而不需要分析，从而能直接影响结果。最后，排名追踪时代开始了。在这一时期，搜索结果几乎都是一样的：１０个纯文本，几个基本描述。因为搜索引擎使用的是相同的格式，很容易追踪一个网站的排名（通过抓取搜索结果），然后利用流量、转化率，或者是其他能用来测量的数据来关联这个排名位置数据。由于ＳＥＲＰ＇ｓ的一致性，在排名位置和其他被追踪的指标之间有一个非常清晰的相关性，所以排名追踪成为测量de facto SEO的重要指标，从那以后用得特别多，只是现在没那么频繁使用了。RIP排名追踪当搜索引擎全部都使用蓝色链接10时，排名追踪当时是很厉害的，只是那个时代已经一去不复返了。事实上，在 MozCon最近的演讲中，Dr. Pete Meyers就提到说，除了蓝色链接10之外，我们看到搜索引擎结果发生了很大的变化，以及为什么排名追踪不再有作为一个独立指标的价值。Dr. Pete发现，谷歌事实上有85个左右的SERP特征，而除了defactor 蓝色链接10之外，85%的搜索有这85个特征之一或者同时具有几个特征。由于这些搜索特征的工作特性以及其对CTR’s的影响，一个#1自然搜索排名位置实际上会出现在下面的页面中，急剧地减少你的自然CTR位置。谷歌知识图谱（KnowledgeGraph ）特别能极大较少你的自然点击率影响，这个任何综合性网站都能证明：现今，这些改变也不是什么新鲜事了，虽然还会有一些新的东西出台。很多SEOer也在找其他的指标补充排名追踪甚至是取而代之。下面就是当数据可用时我用于分析的10个指标：1. 自然流量（特别是非品牌的）2. 关键词驱使自然流量3. 非品牌关键词自然流量的比例（VS.品牌的）4. 转化率/自然流量收益（非品牌以及品牌）5. 高转化率自然关键词6. 高端关键字排名（VS. 转化率指标）7. 谷歌PR，或者是域名权重（一个Moz 指标，类似于PR）8. 量、质、相关性以及外链的多样性9. 量、质、相关性以及链接根域的多样性10. 自然访问的CPC当然还有一些其他的指标，但这些指标是我一直用于客户的，我也有正确追踪和足够的数据来使用它们。这个列表似乎不错，是吧？但是，只能说，它曾经是一个好的列表，只是随着时间推移，谷歌又多变，搜索行为也是，导致这个列表上的每一个数据都有缺陷。下面我将一一详细讲解，为什么这些指标如今变得价值没那么大。原文转自http://www.en-sem.com/thread-5875-1-1.html
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