江小白怎么样？
江小白在行业内持续走红，似乎已成为现象级的存在。
但就像一枚硬币的两面，被簇拥的力量有多大，被唱衰的声量亦有多大。在巨大流量面前，江小白从“被难喝”到“被走下神坛”，大家究竟在消费什么？
回看江小白，好像自问世以来就被打上“不务正业”的标签。但其实仔细研究下来就会发现，江小白会玩的表象背后，其实真的没有那么简单。
去年江小白联合两点十分工作室推出了原创动漫《我是江小白》，播放量破3亿，在B站获得9.6的高分。时隔一年第二季正式回归，依旧立足于“重庆根”，在重庆美景中融入自己的品牌文化，去到更多年轻人扎根的二次元世界和他们建立情感链接。
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无独有偶，从江小白YOLO音乐现场到江小白YOLO青年文化节，JustBattle国际街舞赛事，JOY IN BOTTLE涂鸦大赛的接连呈现，是江小白对新青年文化的一次次深耕。想要拉近与年轻人的距离，就必须用年轻人的方式与之真心对话，与之形成情感共鸣。将“有态度”的品牌理念全方位输出，形成江小白特有的新青年文化圈。
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以毕业为契机，给全国毕业生送上“召唤瓶”作为毕业礼包，不同于江小白经典表达瓶，这次同学们可以在瓶身背后空格处留言纪念，赋予产品以情感，形成“情感—场景—产品”的联想闭环，瞬间引爆毕业生社交圈。
去哪儿？看心情，以“Say No”为主题的江小白小酒馆开启第二季，混饮赋予味道无限可能，为年轻人打造出尽情释放情绪的生活场景，让酒与年轻人的生活节奏更加契合。不仅强化了约酒的社交功能，还真正的做到了精准瞄准年轻受众。
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……
在层层深挖江小白的种种“玩法”之时，我们发现最终落脚的关键词就是——“年轻人”。
所以回到最初的提问，江小白从“被难喝”到“被走下神坛”，大家究竟在消费什么？
到底谁更有资格回答，是营销者？还是同行？
其实都不是，最有资格评价产品好坏与否的，只有和江小白玩在一起的年轻人。那些躲在电脑屏幕前“针砭时弊”的营销者们，他们不属于江小白聚焦的任何圈层，他们只是在借着江小白的巨大流量，消费江小白，而非产品本身。
的确，当我们谈论某个品牌时，其核心竞争力最终还是得回归到产品。而江小白也的确是一直在深耕品质回击质疑。用特有的清淡口感，适应年轻人的口味，征服了世界烈酒大赛评委的味蕾。这也就是江小白为什么能够在“国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)”、“布鲁塞尔国际烈酒大赛”、“香港国际葡萄酒与烈酒品评大赛”、“旧金山国际烈酒大赛”等国际赛事上屡屡获奖的原因。
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白酒行业必须得承认年轻化是趋势，但总不乏有人不看好，甚至唱衰白酒年轻化。
一个品牌的运营并非一蹴而就，产品的好坏也不能单凭个人之见一言以蔽之。
唯物辩证法有言：事物发展的总趋势是前进的，而发展的道路则是迂回曲折的。
行业里那些不一样的声音或许还会持续，江小白的发展也还需要更多的时间来检验。
这场战役，我们期待看到年轻人的胜利！
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