感受“变”与“不变”的春节温情数读舆情
舆情，是有态度的社情民意，是观察现代中国的一扇窗口。处身互联互通、无远弗届的互联网世界，面对即时生成、容量无限的大数据海洋，技术的变革，为解析公共舆论提供了新的路径和工具。本版与人民网舆情监测室合作，共同推出《数读舆情》专栏，聚焦舆论热点、把脉舆情动态、探究社会心理，舆情监控发掘数字背后隐藏的心态、事实与趋势。舆情监控软件在微博空间，有关春节的何种话题互动热度较高？打开客户端，用户倾向于浏览哪些题材的春节新闻？逛淘宝店铺，哪些是成交量排名靠前的“年货爆款”？“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同”。鸡年新春来临之际，无论处身繁华的都市还是广袤的乡村，年的味道日渐浓厚。而来自网络平台的数据，刻录下人们注意力分配的状况，让人感受到中国人“变”与“不变”的春节温情。
毫无疑问，网络舆情监控系统软件春运这场全国大迁徙，依然是春节话题的“头版头条”。今年春运，全国旅客发送量预计将达29.78亿人次，相当于把整个欧洲人口搬4次家。春运不仅有抢票的焦灼、旅途的劳顿，更有返乡的雀跃、团圆的深情。按照有关新闻客户端阅读量统计，在相关议题中，“春运”超越“春联”“春晚”，以绝对优势高居榜首；与春运相关话题，“回家”超过“旅游”十倍。在新浪微博上，由于自己要踏上回家之路，或者心系归途中的亲人，“00后”和“60后”最为关注春运。数据虽然抽象，却勾勒出一幅流动中国的现实图景，每个人都能在背后看到父母期盼的眼神，看到刚一到家就摆上桌的热腾腾的饭菜。
不同群体，对于“中国年”有着不同期盼。人民网舆情监测室的数据统计显示，00后、60后最关注春运如何回家，90后最多的注意力在抢红包，晋升为家庭主要支柱的80后们则更愿意携带一家老小通过全家福记录下温馨的春节时光，70后更关注一年辛苦得来的奖金……这一组涵盖各个年龄段人群的数据，无疑是当今中国的一个缩影，可以从中体会人群的流动、代际的更替，更可以从中勾画出千家万户阖家团聚、其乐融融的年景。上海文军信息技术有限公司成立于2009年，简称文军营销，是协助企业打造互联网品牌价值，结合大数据+人工智能技术，帮助企业做线上品牌传播、声誉管理提供整合营销服务。一方面通过大数据营销工具WJInsight洞察之眼（品牌监测，竞品营销分析）结合搜索引擎优化、内容营销等定制化服务，帮助企业提升线上品牌传播效果。另一方面运用WJMonitor舆情之声（企业舆情监测、预警、报告）结合网络口碑优化服务协助企业做好品牌声誉管理。文军营销的客户范围已涵盖地产、金融、快消、汽车、教育、制造、互联网等主要行业数千家企业级客户。
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