关于商标取名的秘诀，农夫山泉、康师傅、江小白是最好的范例

陈笑11

传统企业也好，新型企业也罢，在这个互联网颠覆传统企业的快速发展中，都对电子商务表现出极大的认可。未来，将不再有互联网和传统企业之分，因为所有的传统企业都必将互联网化。移动互联网最直接的优势，就是能直达消费者，达成企业与消费者之间直接沟通的效果。而在推广中一个企业是否被消费者熟知并留下深刻印象，很大程度取决于商标！
% K8 h/ n$ Z& M! H  a
事实上，中国的商标注册申请量已经连年排到世界第一位，然而为什么有的企业商标知名度如此高，并且成功的帮助企业在推广中获得巨大收益？原来商标取名有很大的窍门！！！
" _1 T; Q( U* h. @' ]
# ?: @+ Y, S* p6 B第一，商标起名巧用文字组合
/ l3 Q% t. r$ d, n+ F' s" N& N
( z) p$ T. O1 `1 Z) ]6 p; G1 S你能想到的热门字词，很可能在几年前就已经被人注册成商标了，所以多想一些比较富有个性的文字组合，比如人家的“农夫山泉”。如果是单纯的去注册山泉或者农夫，都早被注册，而将两者结合呈现效果极佳，并且给人一种有品质的感觉。
! S( C7 p( U+ X; M& u+ B4 |6 d
; F! S3 X5 a2 n2 D- X" t& ~
: Y3 l$ w% S* W: A" N0 d# |! A7 u
( w+ {, S0 U5 M# b$ w

/ ^. U; p. W3 F$ E0 |4 Q第二，商标起名少用常见套路

. L' l7 ]0 F" C+ b( M2 ?4 ]$ c常见商标起名套路有“张记”“李记”“XX村”等等，显得比较古风，常给人一种传承了百年的老店的错觉，因而一些客户很喜欢为商标起这样的名字。但有没有觉得，套路多了就显得不特别了，重合率也高。因此要反套路，如早年著名食品饮料品牌“康师傅”，就走出常见套路，以倡导健康饮食的师傅形象作为商标，成功赢得了消费者的喜欢。而康师傅现在长期居于食品饮料类销量前列。
+ a( ~: t' F  t

第三，商标起名要足够简单好记
7 U9 |5 x0 t; \5 u% M
! z/ M4 s* e7 S  w; j有些商标取名“听X轩”“XX道”等等，这些听起来好像很有中古风韵味儿，但实际上和本身品牌、产品形象不符，没有记忆点。而著名酒企“江小白”的取名就比较有意思，从名字上看，江小白，简单三个字，朗朗上口，不用很刻意就让他过目不忘。“有话对你说 ”也对应了产品适应的消费人群，专注年轻人的情绪饮酒，倡导小聚小饮小时刻。这样有内涵的商标成功将产品形象、品牌形象与商标联系起来，自然广受消费者欢迎。
6 Z: O3 P6 n7 o' P, I1 v
. ^  ?$ u3 D: g4 k

! x0 c- s$ F: v; @+ l  N
由此可见商标起名的好坏影响着品牌的发展，也影响着今后企业发展的品牌声誉，好的商标名称更利于企业品牌的树立和宣传，如“农夫山泉”“康师傅”“江小白”在市场受到消费者一致好评，让产品更畅销，自然销量常年领先！