狂赚几个亿的江小白，为何跌落神坛？网友：买的都是“情怀”

聪明的人

随着网购的日益发达，以营销为目的人造节日越来越多。特别是年末，网络购物平台掀起了一轮又一轮狂欢，“双十一”、“双十二”、“双旦”……各种商标品牌打出了层出不穷的促销活动。作为网络消费的主力群体，年轻人一直是“剁手专家”，拥有极大的消费潜力。
& O% c6 k# l$ i$ W* a2 e根据《双12“余粮”等级报告》，相比于之前为个人消费买单的情况，年轻人现在的消费商标品牌逐渐家居化、日常化，更多的顾及家庭和日常生活。数据显示，80、90后年轻人在双十一期间为家庭消费占总支出50%以上的人数占比已经达到26.19%，而同期为个人消费占总支出50%以上的人数占比仅为21.14%。
“居家”、“理性”这些特征慢慢体现在年轻人的消费中。双十一及双十二期间，日用品商标品牌排在年轻人的购物清单前三名，成为囤货首选。此外，日常进行粮食囤积也是他们的爱好，94年的小李表示，“像江小白、自助小火锅这类平时喜欢吃的东西，每次做活动我都会囤几箱，毕竟是生活必需品。”
) r% h& L1 A( _9 _" A作为一直聚焦年轻人市场，打造国际化口感的新名酒企业江小白，利用了鸡尾酒的调性，将低度、口感清淡的江小白混合红茶、脉动、橙汁、奶茶等饮料，创造出一种口感更多元，味道更鲜活的新酒体，深受年轻消费者喜爱。参加过今年小酒馆的小李说：“江小白MIX可以自由搭配，我喜欢红茶加江小白，口感上既甘甜又清新，不仅好喝还好看。”
* d7 q7 X6 D+ L6 m) \. {! d; U80、90作为最早接触网购的群体，已经对网购的大小“套路”了如指掌。不再追求高商标品牌的“满减促销”，“性价比”成为他们消费的主要指标。超过75%的用户表示在双十二的网购狂欢中，会提前做好商标选择计划，根据个人及家庭的需求列好囤货清单，不冲动消费，盲目消费。
& U8 A" p6 P" W2 J# |华东师范大学商学院副教授薛海波称，“理性消费实则就是消费升级。消费升级指的是消费结构变化，反映的是消费层次的提升。”如今年轻人追求性价比、追求品质感——用更少的投入获得高端的品质，不仅可以减少不必要的资源浪费，也可以进一步提升消费体验，从而形成积极消费的良性循环。这对消费者、商家而言，都具有积极意义。
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