《我是江小白》动漫评分很高？你却没看到它背后的超级品牌IP

陈笑11

2018年，是国内文娱产业迎来寒冬的一年。在行业各方面都受阻的趋势下，国漫依旧取得了不错的成绩。去年共有80余部国产动画番剧上线，漫改、小说改、游戏改动漫层出不穷，原创动漫也同样势如破竹。《一人之下2》、《全职高手特别篇》、《魔道祖师》，《我是江小白2》相继成为国漫爆款。

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《我是江小白2》是其中少有的品牌番剧。虽为品牌番，但《我是江小白2》凭借高水平的动漫质量和走心剧情，获得了观众和行业的广泛认可。2018第三届中国新文娱·新消费年度峰会上，《我是江小白》被评选为年度动画作品；第三届金数娱奖，《我是江小白2》被评选为2018年度卓越人气作品。
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1 X# R; Q/ r8 w3 X+ ^《我是江小白》动漫取得如此成绩，这与其背后的公司密切相关。为其出资的品牌，便是与剧中男主角“江小白”同名的酒企江小白。

% }/ M( X% l, b$ ^& R品牌拟人化，推出动漫人物形象

: |- B2 b  L9 M8 z在大部分酒企还在强调历史与底蕴时，江小白已经走出了一条年轻化的道路。表达瓶是江小白的爆款产品，包装上印着来自消费者的走心语录，以及江小白的原创动漫形象。带着眼镜，外表斯文，青春时尚，江小白凭借这样的形象，在消费者中建立起了品牌形象。

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动漫形象的推出可以使品牌实现人格化，拉近品牌与消费者之间的距离。国外已经有不少机构或企业凭借原创人物IP拉动品牌成长的案例。日本熊本县的吉祥物熊本熊风靡全世界，直接带动了本地旅游经济的快速增长。变形金刚则凭借一系列玩具衍生电影成为全球超级IP，“擎天柱”和“威震天”成为一代人的童年回忆。
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0 R4 U8 |2 e- J5 j8 z# }在国内，推出动漫形象的公司同样很多，而江小白是其中少有的以动漫形式诠释动漫形象的品牌。《我是江小白》极大地丰富了“江小白”的人物形象，让品牌从“人设”走向情感丰富、形象立体的“人”，建立起品牌与消费者之间的情感链接。
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结合地域文化，深耕二次元领域
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6 h2 z" {* c7 a/ _# s$ z: ]《我是江小白》第一季在B站评分9.6，直逼同类型日漫《你的名字》（评分9.8），第二季延续了热度和品质，评分9.5，播放量破亿。

这部动漫成为大热番剧，这与江小白对动漫品质的看重不无关系。一般人以为江小白推出动漫，是为了让其产品得到更多曝光。但实际上，《我是江小白》两季都没有植入江小白产品，哪怕是在主角吃火锅的场景里，都没有出现一瓶江小白。

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$ g% v7 Z8 E% f3 H《我是江小白》采用了当下少有的现实主义青春爱情题材。这样的动漫，在观众已经对奇幻、搞笑题材产生审美疲劳的国漫大环境下，固然更能赢得大家的注意力。

* O4 a/ q' w& x& E并且《我是江小白》一改以往国漫的架空背景设定，把故事发生地固定到了现实世界的城市——重庆，给人身临其境的真实感。动漫完美还原了重庆的城市风貌，《我是江小白》里的重庆标志性建筑超过30个，第二季中还可以看到金佛山、仙女山等景区。这些实景构图的动漫画面深得观众喜欢，B站评论区更有不少观众表示要来重庆实地打卡。

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5 t6 A7 S. A6 i" g江小白作为重庆企业，一直致力传播重庆味道、重庆美景、重庆文化。动漫是一种国际化语言，《我是江小白》不仅将重庆的城市景观作为背景依托，更是根植重庆，还原重庆年轻人的生活方式，以二次元的方式打开了更加丰富立体的城市形象。

从音乐、植入、题材到取景，都可以看出江小白对《我是江小白》的重视。内容质量大于品牌植入，能有这样的态度，对于品牌来说着实难得。


/ U* s" g& O! _* d& V$ H8 T0 W# P实现品牌IP化，和年轻人一起玩
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江小白创始人陶石泉，在微博上曾经发过一段对“小白精神”的阐述，其中就提到了要Salute young people，敬礼年轻人。对内，江小白十分重视年轻员工；对外，愿意和年轻人“一起愉悦”。无论是江小白YOLO青年文化节、还是JustBattle Show全国街舞巡演，这些都是江小白和年轻人一起玩的体现。

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/ t3 u8 t% v8 U7 z, x) V! Y" j《我是江小白》动漫，则是江小白与二次元年轻粉丝沟通的一种方式。近年来随着ACGN产业的快速发展，二次元群体异军突起。根据速途研究院的报告，2017年国内二次元用户规模已超3亿人，其中65%都为90后。

" `3 V$ i. \; f  v江小白为清淡型高粱酒，口感柔和，顺滑自然，本就比较受年轻消费者的喜爱。江小白入局动漫，更是拉近与年轻消费群体之间的距离。
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在流量越来越贵、产品和内容越来越同质化的今天，如何赢得消费者注意力成为众多消费品牌不得不面对的难题。而江小白通过原创动漫IP，持续有效地进行内容输出，形成长久的影响力。在消费者眼中，江小白不仅是一款酒，还是一个情感丰富的人物形象，更是一个年轻人愿意聚集在一起玩的文化领域、一个有持续内容生产力和影响力的超级IP。
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