红牛极限运动、江小白YOLO青年文化节……看品牌如何跨界潮流圈！

聪明的人

" ]* k9 u2 X' p# s

近几年，越来越多的潮流元素融入我们的生活，与潮流合作也成为越来越多的品牌走近年轻人，彰显个性和自我表达的选择。

" y( ?" r7 t3 H1 n0 A% {" f% p* G

Dior×KAWS，打造爆品潮流公仔

Diro作为著名时尚圈的C位，一直是高端奢侈的代表。

2 g& _! D; e- S9 P0 V1 y8 Y9 G$ {6 }- b

为了进一步打破圈层，扩宽品牌受众。2018年，Dior和KAWS合作，联名推出了限量毛绒公仔，打破了潮流和时尚的界限。当时在拍卖网站这一公仔炒到了约2800万RMB，潮流联合时尚，在圈内掀起一场追捧热潮。

潮流圈和时尚圈的联名合作，为品牌带来的新的发展机遇，也为品牌的设计方向提供一个思路。

李宁国潮来袭，强势席卷时尚圈

在国外潮流文化发展的同时，国内潮流也在悄然发展。

2018年李宁以“国潮”身份亮相纽约时装周，正式打响了“国潮”这一名字。据说，李宁环节走秀后的一分钟，五款走秀鞋在天猫宣告售罄。

- P4 N* C6 v# c- ]

4 C! q, W: _6 J1 X

国产运动品牌一跃登上潮流圈热捧地位，品牌焕然一新，为传统品牌注入新的活力。各大品牌更是借助“国潮”重新回到大众视野。

江小白×说唱，YOLO青年文化节“万人同嗨”

从面世开始，江小白一直走在年轻化的道路上，除了推出更适合年轻人饮用的清淡型高粱酒外，还做了很多和年轻人“玩”在一起的事情。

2018年，江小白YOLO青年文化节强势登陆长沙、南京，现场音浪不断，燥热不断，被誉为说唱界“春晚”，让整个说唱圈及热爱街头文化的年轻人记住了这个名字。在这两场万人量级的音乐节背后，是江小白在小众文化领域深耕多年的结果。

0 c7 _+ r4 X: B& B% [, h

关注说唱的人应该都知道，2017年被称为说唱元年，随着《中国有嘻哈》的热播，让越来越多的人关注到“说唱”这一小众文化。但是早在2016年的时候，江小白就已经在武汉、长沙、南京、重庆四个城市举办了YOLO音乐现场，比节目提前了一年。从当时的几百人到如今的几万人量级，江小白YOLO足足走过了3个年头，所以引起了很多关注。

中文说唱发展到今天就像是一部青春奋斗史，许多90后rapper们就是从你我之中走出来的，因为热爱与坚持，取得了一定的成就，引起了一些共鸣，而江小白YOLO就是为他们的热爱和共鸣提供了表达机会，江小白也自然而然潜移默化地走进了年轻人的生活。今年是江小白YOLO的第四年，第一站广州也即将于4月13-14日在广州打响号角，期待这一场新的冲击波到来！

红牛跨界极限运动，大玩“平流层计划”

2012年，奥地利跳伞运动员——菲利克斯鲍加特纳挑战超音速，穿着印有醒目红牛LOGO的装备，从天空边缘跳下，这一跳，成为了红牛营销历史上最精彩的案例之一。

而这一惊险刺激的活动被称为“红牛平流层计划”，在“油管”上直播吸引800万人次观看！这段直播视频被《广告时代》选入年度十大病毒。

0 W" f' t* ^- R; u1 Z

在平流层计划之前，红牛一直在关注和支持极限运动这一小众文化。除了跳伞，跑酷、滑板、漂移、冲浪这些潮酷、刺激的活动也是红牛喜欢的对象！

借势小众文化这一领域，红牛在2011年已经占据功能饮料市场的44%，年销量达到了46亿罐，为红牛市场分割提供超强助力，如今，红牛独特的品牌形象已经深入众多年轻消费者心里。

品牌借势潮流，小众带动品牌强势发展，表达个性态度。这个时代下，我们追求个性表达，寻求自我认同。而潮流文化和年轻群体的联系；潮流文化和品牌之间的联系；也使得其成为品牌时代竞争的突破点。

; c8 p9 i' A) O, Q; `2 u; p