粉丝经济崛起，雪碧江小白CP甜蜜出道

陈乐1129

' h* k# `* W$ l9 j; W; g4 [- c( k导语：王思聪吃热狗的图前一天刚出，第二天同款手机壳、捣蒜器、小游戏就火爆网络；为了“拯救”今年的金鸡奖海报，一大波网友自发设计了精美海报完全不输官方（要输也挺难的）；网友自创的“情人的眼泪”刷遍全网，江小白雪碧两品牌联合官宣......
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$ O9 D! H" c, h, H) h. z) G是谁让吴亦凡“转行”做起了大碗宽面？
/ `$ a: {0 `% f' L9 ?7 [是谁让江小白雪碧以“蓝绿”CP牵手？
$ F' u0 J' x, Z/ Q/ [* `6 D是谁让小米成功上市，市值突破2000亿港元？
  X/ y% o: m. h# z, f/ V......
  x+ x6 ?4 m$ ~' T1 z3 a最后的大boss其实就是广大网友。那么网友在其中究竟是如何起到作用的，下面我们就来一一细数。

大碗宽面
“你看这个碗它又大又圆，就像这个面它又长又宽”，对方向你发了一段语音，请查收。
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: l3 m3 i5 y- e( q( w这句红遍全国的freestyle，成了吴亦凡最出圈的一句话，虽然网上对此的争议很多，但是不得不说的是确实给大家带来了欢乐，成了17年最火的梗。
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段子、表情包、鬼畜视频......层出不穷，掀起了一场全民的“大碗宽面”潮流。


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4 l) @+ f! g: C2 N; Q对于网友的调侃和顽梗，吴亦凡没有表示任何不满，反而在19年的跨年之际，将这句方言rap创作成了一首完整的歌，于是有了首次演唱会前的这首全新单曲《大碗宽面》。
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凭借着“大碗宽面”的梗，《大碗宽面》刚出来就火遍了网络，之前吃瓜看热闹、内涵吴亦凡的粉丝，如今都成了这首歌的听众，斩获了一大批的流量。
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（MV在B站被疯狂刷屏）

情人的眼泪
最近两款饮品爆火网络——江小白柠檬气泡酒和雪碧白酒柠檬风味汽水 ，网友更喜欢直接称呼“雪碧味江小白”和“江小白味雪碧”。一出来就引得网友纷纷种草。有网友表示：江小白雪碧都官宣了，我都还没对象？
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5 z, g7 [% N' S% P4 [这两款饮料是雪碧+江小白联名出的限量礼盒，它们的诞生可以说是完全来自于广大的网友。



+ m$ m5 Q: H7 D, w$ l% I" ?4 ?这么一句话你一定听过：你知道吗？江小白配雪碧有个特别的名字，叫“情人的眼泪”。而这正是网友的创作：先在杯中加入江小白，再倒入雪碧，最后用力‘’boom”混合一下，一杯‘’情人的眼泪”就做好了。
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: k: p3 q; p) }; V简单有趣的玩法，加之情绪共鸣、故事传递，爆发了网友们自主传播的巨大能量。仅抖音#江小白+雪碧#话题下，单个1分钟以内的简单视频，就获得了超过120万的点赞量。
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雪碧和江小白是被广大网友捧出来的最佳CP，他们的合作正是响应了网友的呼声，如江小白老陶所说“从用户中来，到用户中去”。倾听用户的声音，挖掘和引导用户深层次的需求，让用户参与到创作中来，往往更能戳中用户的心。

如果说吴亦凡的大碗宽面是网友一起煮出来的，那雪碧和江小白的“联姻”就是网友做的“媒”。从“情人的眼泪”到联名礼盒，意料之外更是情理之中。这种广大网友需求的“聚变”产物，自然是出生即爆款。
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) k1 J( _. ]" h% D% D. P小米，Thank you very much
- }& @# q% v- W) p上一个和“铁娘子”董明珠的10亿赌约还没给，这次的10个亿的5年赌约又被“雷布斯”提上了议程。小米总裁雷军最近这几年一直都活跃在公众的视线里，亲自上综艺节目《奇葩说》、给自己代言人打call、凭借一首《ARE YOU OK》魔曲刷屏B站.....


但换句话说，雷军也很懂用户想看到什么，想要什么。（讲得了商务演讲，说得了段子，唱得了劲歌，这样的总裁，谁能不爱？）


和小米的创造理念一样，和用户当朋友才能更懂用户的需求，从而创造出用户喜爱的产品。为了构建参与感，小米通过MIUI论坛构建了一个10万人的研发团队，很多的MIUI功能设计，都是通过论坛交由用户讨论或投票决定的。这让很多的决策权都交到了用户的手中，让MIUI获得了令人吃惊的口碑和增长速度。

% M8 C' K6 X& o这样的用户理念一直贯穿了小米的发展，从最初的“100个梦想的赞助商”到如今超过2亿的会员，用户参与一直是小米没有落下的重要一环。如果要用雷布斯雷布斯的一句歌词形容对Mi fans的感谢，那一定是“Thank you very much”......
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在这几个例子中，无论是明星还是品牌方，更多的时候充当的角色都是收集情报，捕捉网友的需求，顺势而为地创造相应的产品或作品。既让网友里的潜在用户充分参与了创作，也得到了自己理想的产品。看完不得不感叹：这届网友过分优秀，不得不服！