全新马自达3打出高性价比牌 马自达放言要逆转在华销量

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全新马自达3打出高性价比牌 马自达放言要逆转在华销量


    马自达迎来了承载其扭转在华下跌重任的关键车型。9月26日，长安马自达旗下紧凑级车型——全新马自达3正式上市，新车继续搭载1.5L和2.0L两款自然吸气发动机，共推出7款车型，售价11.59-16.89万元，比旧款车型的价格区间整体降低1万元。此前，在价值营销的理念下，马自达坚持高价格路线，此次新马自达3的价格带降低被认为大大提升了车型性价比，有助于销量的快速提升。
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" q' d3 a/ e% A( E  v  f+ }    外观方面，全新马自达3与海外车型基本保持一致，继承魁概念车设计语言的同时，融入家族式设计理念，内饰设计上比旧款更为精致。值得一提的是，全新马自达3是马自达首款取消中控大屏，而以较小竖屏+物理按键代替的车型，此前马自达设计师给出的理由是驾驶者在操作大屏幕时容易分心，威胁驾驶安全。但目前国内消费者对这一改变的接受程度还有待观察。
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    在运动和操控的车型标签下，全新马自达3在操控的提升上用力明显。比如，为了提高车型的驾驶乐趣并减少噪音，全新马自达3后悬宣采用了创新蝶形仿生悬架代替独立悬架。在此之前，这一举动被部分业内人士认为是为了缩减成本，但马自达相关负责人在现场回应称，创新蝶形仿生悬架为创新研发且为原装进口，并不存在缩减成本这回事。此外据悉，全新马自达3在动力调校、座椅人体工学等方面也进行了大量调整，力求保证“人马合一”的驾驶体验。

    马自达对全新马自达3的市场表现寄予厚望。在该车上市之前，马自达就已经对其“念叨”了大半年，并认定其将是逆转在华销量走势的“王炸”车型。“我们只要再坚持几个月，就会迎来全新一代MAZDA3登陆中国市场，在下半年度实现（销量）逆转。”今年上海车展期间，马自达汽车株式会社常务执行董事、马自达(中国)企业管理有限公司董事长渡部宣彦曾对经济观察网记者表示。

    在很长一段时间内，马自达3是马自达旗下最走量的车型。数据显示，马自达3的销量几乎占据其全球销量的四分之一，即使是在SUV市场变得火热时，其热销状态仍在持续。在国内，马自达3作为马自达在华经典产品，也拥有众多粉丝，其旧款车型在临近生命末期的情况下，仍然保持了接近万辆的月销量。
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    但马自达在中国市场的销量却持续下滑。数据显示，马自达今年前8月在华累计销售14.11万辆，同比下滑25.25%。作为其在华合资公司之一，长安马自达前8月累计销售8.7万辆，同比下降22.58%。一汽马自达也并不好过，截至今年8月已经连续16个月销量下滑。
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5 I2 s- j% t4 V) \7 M    与此同时，日本马自达发布的二季度财报显示，其第二季度营业收入和利润出现双下滑，且后者下滑幅度接近70%，可以说是历年来表现最糟糕的季度财报。马自达指出，其利润下降的主因是中国市场以及北美市场的销量下滑。

' [- g4 f' F' w& p0 h$ h. g    基于此，全新马自达3的重要性愈发凸显，尤其是马自达两在华合资公司的产品线较短，亟待完善的情况下。
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