趣头条旗下米读成增长引擎：提高人才密度 拉动核心竞争力

陈乐1129

9月5日，资讯聚合平台趣头条(Nasdaq：QTT)发布了该公司截至2019年6月30日的第二季度未经审计财报。
4 {$ f. _7 r6 s- e* e
9 k  X: V2 a+ g7 I* M! e0 W, Y3 S财报显示，趣头条第二季度实现营收13.86亿元，同比增长187.9%，略高于市场预期的13.85亿元;归属上市公司股东净亏损5.6423亿元，去年同期为净亏损2.558亿元;非美国通用会计准则下净亏损率为35.8%，环比收窄19.4%。

+ [) r' z: h$ V' Y; l趣头条表示，因在丰富平台内容方面进行投入，扩大了短视频、游戏以及直播等更具吸引力的内容供给，由此带来内容采购成本、带宽成本以及IT基础设施成本的相应增加。
; v9 g+ F5 x5 y( ?0 y
目前趣头条平台合作媒体已超过1500家，自媒体入驻量超过100万。
$ ]7 u0 b3 l5 n' e6 A
不容忽视的是，趣头条的用户激励成本和获客成本均有所下降。今年二季度用户激励成本为4.495亿元，同比增长82.9%，但较去年同期和今年第一季度分别下降40.6%和25.8%。

5 n: {8 j( g$ z: n获客成本为7.879亿元，同比增长284.9%，每个新增用户的获取费用为6.93元，去年同期和今年第一季度分别为5.15元和6.21元。
1 A" L% g0 F. V( G' ?' @+ h$ b3 h" i
( [2 r! x/ B# ]  p3 F3 C6 ?/ t& u7 k$ L在本财报期内，新型市场存在的巨大红利给趣头条带来了营收利好。
+ B7 j( J0 S  G  y1 ?6 O
Q2趣头条广告营收为人民币13.580亿元，去年同期为4.392亿元，同比增长209.2%。财报指出，趣头条Q2广告营收的同比增长，主要受活跃用户、活跃用户平均花费时间增加和公司货币化用户能力增强的推动。
3 l8 |0 A: J6 q0 Z
本财报期间趣头条活跃用户依然有大幅增加。趣头条第二季度日均活跃用户达到3870万人，较去年同期的1260万人增长207.6%，高于上一季度的3750万人;月均活跃用户为1.19亿人，较去年同期的3410万人增长250.2%，高于上一季度的1.114亿人;日均活跃用户平均日花费时间为60.0分钟，较去年同期的47.0分钟增长27.5%。
, g. {: c5 h; \2 X' N
7 l; k4 Y) i4 y! t  M4 _+ I# j谭思亮表示，“第二季度，我们通过模块化常见功能、建立全功能团队和引入团队领导内部轮换计划，进一步提高了效率和内部协作。我相信这将为我们继续升级内容产品奠定坚实的基础，为我们的用户带来更多的社交功能，并在未来进一步提高我们的盈利能力。”

% x" [- n' ~+ l( U与此同时，趣头条也在抓紧寻求新的增长点，米读将成为趣头条在下沉市场的又一“杀时间”产品。

4 s3 [- Y0 o0 Z8 y1 P/ ?, E# Y0 Z% ^自2018年5月推出米读小说https://www.midureader.com/，“免费阅读”模式就在行业内掀起一阵“免费+广告”模式的浪潮。除了趣头条、头条和百度都相继通过孵化或者收购推出了类似免费阅读业务。而网文行业巨头如阅文集团和掌阅集团也开始推出免费阅读产品。
2 z6 [. Q. r3 x6 w2 K$ i
谭思亮表示，今年下半年，将继续推动趣头条的快速增长，强化和巩固米读小说的市场领先地位，通过升级组织能力和提高人才密度，进一步加固公司的核心竞争力，力争在2019年底，实现5000~6000万的日活目标。