发现（正确的）客座博客机会的五个步骤(上)

Mike.Zhang

    客座博客不只是一个链接建设的策略而已（已经被spammed和滥用了）。还是用来建立信誉，社区和客户基础的有效方法。

    但是你要有战略性地去做这个，要切实地下一番功夫才行。

    也就是说，如果你的做法是正确的，客座博客应该是你做的最好的工作。把它当做是一个演讲。你不会在人群面前措手不及。你可以花时间去研究你编写的信息，使之对你的听众产生最大的影响。

找到一个客座博客机会

    让我们假设一下你想把客座博客作为一种策略，为你的业务拓展和社区建设服务。那么你怎样才能找到这些机会呢？

看下这简单的五个步骤吧。

【1】确定目标和关键性能指标（KPIs）

    任何事情都应该成功，尤其是客座博客，首先应该确定目标。你想要实现什么样的目标？你想要从中获得什么？你成功的标准是什么？

假如我在寻找博客机会，那么我有3件事情想完成：

1、成为新社区中的一员，和SEO之外的人建立关系（不是说SEOs的坏话啊~只是举个例子而已。意思要抓住群众~~）

2、吸引那些符合Mack Web文化和价值观的企业。

3、找到可以学习，传递知识以及更好服务我们客户的信息来源

    完成这3件事之后我就能想象得到和别人建立良好的社交关系，成为一个合格的知识传播者以及一个有高质量内容的博客了。

【2】通过开发角色确定你的受众

    为了确定正确的客座博客机会，你必须确定你的目标受众。有一个办法就是开发角色。这有助于你通过客座博客的努力，确定你想要吸引的特定人群。

    举个例子，我要找的是对社交媒体营销感兴趣的人，或者是对社区建设感兴趣的也可以。那么我的一个角色可能就是下面这样的。

Name: Joanna


Title: CMO


Company: A small SaaS startup


Desires: Rapid growth, increased revenue generation


Goals: Drive ROI through social and community building

了解你的目标受众有利于你填写你的客座博客资料。

【3】在利基中找一些目标

    现在我们既然已经确定好了目标，我们就要接触那些能给我们写博客机会的人。我们可以先找一些有影响力的人，然后确定一下他们是否有博客是适合我们发挥的。

    就以我为例吧，要是我的话我就会去Followerwonk做一些调查。（Followerwonk提供强大的分析和对比功能，可以搜索twitter具体领域里影响力最大的人，然后尽量和他们建立起关系，推广自己的产品。是微博营销必备之工具啊）我打算先从“社交媒体营销”这个词开始，按社会权威性把结果进行排序。

    只筛选了第一页的结果之后，我初步确定了JeffBullas的博客为目标。他并不是我想要吸引的CMO（首席执行官），但是他的博客有很多CMOs在看。所以就暂且把它定位社交媒体营销利基中的一个目标。