一个企业的实力很强,资金很雄厚,但是其某一方面的能力可能不是最突出的。以轰轰烈烈的加多宝品牌争夺案为例,广药虽然家大业大、有充足的资金,但是其公司架构臃肿、体制相对僵化、人员也并不十分专业。" o: v) r) t5 F {6 Y, K% m
% e( Z6 ~$ ?& z+ F 相比之下,已经成功运作红罐王老吉的加多宝则显更有活力。痛失加多宝品牌之后能及时调整,快速形成比较明确的广告宣传策略。所以,广药虽然夺回了品牌,但是很多人都在为其能否继续成功运作这一品牌而担忧。
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$ Y1 X+ @, ?/ p0 y3 O 现在的企业最怕的就是没特点。你没有突出的、能与这个时代相吻合的优势,就算你没有特别明显的短板,你也很难有大的发展。这跟演员是一样的,你要么美得与众不同,要么丑得有特点,否则谁都记不住你。
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