罗振宇提到的“小趋势”，抖音江小白等品牌早在做了

聪明的人

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每一年跨年的那个夜晚，你在做什么呢？是在街头巷尾彻夜狂欢？是在聚会上共同祝愿？还是和家人在家里关注各大卫视的跨年晚会？有一个人，在这天没有庆祝，没有高歌，而是冷静仔细的思考着这一年来发生的各种事情，然后加以总结。他就是罗振宇，他从15年往后，在每年跨年的时候，都会主讲《时间的朋友》这样一场晚会。

这场晚会是什么样子的呢？是互联网大佬的盛会，还是社会元素的狂欢？其实《时间的朋友》二者兼有，集结了各路大佬的关注，也集结了众多的社会热点和社会现实。

去年老罗在上海，讲了《爱丽丝梦游仙境》里红皇后说的一句话“在我们这个地方，你必须不停地奔跑，才能留在原地。”这是一百多年前的童话，也是2017年的现实。

而在今年的9月27日，老罗在第25届中国国际广告节上，发布了今年《时间的朋友》跨年演讲主题——“小趋势”。这是很新潮的词，也是2018年慢慢折射出来的现实。这种现实可能是一小部分人的奇思妙想，也可能是一些企业在发展过程中提出的新思路和新方法，像时下流行的私人订制，就是一种小趋势。

小趋势和大趋势是相对的，国家的发展战略，经济的发展走向，这些都是我们常常说的大趋势，亦或者说是一种时代潮流。而对于小趋势的细节和具体问题，我们又该如何理解？

以抖音为例，这样一种短视频传播方式刚刚出现的那个阶段，可以被称为小趋势。在“抖音体制”内的人，能够清楚的看到这样一种新媒体传播方式的未来发展前景和发展方向，而在体制外的人并没有很敏锐也很清楚的看清这样的一种现实，即“在趋势里面的人觉得这是一片海，在趋势外面的人觉得这只是一滴水。”那片海是懂小趋势的这部分人对于这个小趋势广阔前景的展望，而那滴水是排除在那部分人之外的大部分人对于这个小趋势的不太在意和不太感兴趣，这是小趋势的一种普遍理解。

有一些音乐制作人曾经面对着“小清新”的命题，提出了“大清新”的概念，打出了一手好牌。同样的，现在有很多企业面对着行业发展和经济发展的大趋势，也不约而同的在很多方面做起了小趋势的事情，使得企业不断的去打开新的突破口。

一直被誉为酒业“黑马”的江小白，以其年轻化、时尚化、低度化的小众思维打开了中国传统白酒行业的新天地和新市场，对于那些过去被忽视的青年群体，江小白却选择了和他们玩到一起去，就像今年的YOLO青年文化节，数万人在现场一起释放着青春群体的激情和活力。江小白对于青年群体的关注和为之做出的努力，对中国酒业的发展和创新，尤其是在低度白酒领域，无疑是一种充满了特色表达的小趋势。

另外，江小白在其原有的表达瓶的基础上，推出了充满个性化的“私人定制”款表达瓶，是表白利器，也是抒发自我、把话讲给你听的全新方式，既拉近了消费者和江小白之间的距离，也拓宽了青年人自我表达的渠道。

2017年，“盒马鲜生” 诞生了，这样的一款新产品是对线下超市完全重构的新零售业态。既能线下消费，也能线上下单，三公里配送。类似的，京东有自己的自营和配送模块，永辉推出了永辉生活app，使得人们对于传统的商超便利有了全新的认识。

关于这些企业的小趋势，只是小趋势这个潮流大幕拉开的前奏，把这些有代表性的企业拿出来举例，是为了说明小趋势对于发展进程的重要意义，小趋势和创新密不可分，亦或者说小趋势是创新的一个部分，新的探索带来新的机遇，对于企业如此，对于整个社会发展亦是如此。小趋势就像是蝴蝶效应的最初的那一对翅膀的抖动，起初波澜不惊，之后却大潮暗涌。小趋势诞生于人的实践和意识，但之后的发展却不以意志为转移，可能是企业转型的关节要点，也可能成为经济发展的关键因素和重要角色，不论是中国还是国外，对于小趋势的重点关注已经越来越多。

我们这一年，虽然很多小趋势在不断的涌现，慢慢成为不可忽略的现实，但对于大多数人来说，还是一个陌生的新名词。但无论名词的新旧与否，亦或是你的认同和不认同，它就在那里慢慢的普及开来。关于大趋势的出现和发展历程经历了漫长的历史阶段，在新时代，在机遇和挑战并存的新时代，我们有理由对小趋势的未来不断展望和保持期待。