|
|
小到做个美白祛斑，大到磨骨抽脂，平时大家或多或少地会接触到医美。通过银联智惠，给大家分享一波大数据背后的国内医美消费真相。
+ f) Z7 j0 h7 v2 z* l
& a! F- K! F4 h$ n/ t7 s 根据银联智惠的数据产品显示， 2017年人均可支配收入达2.6万元，人均消费支出达1.7万元；在用户消费支出结构中，医疗保健已成为第5大支出项目，医美消费成为大众消费类型之一。
. t* t( u1 `+ Z0 s' E: q5 b 1 Y" o; r# X/ ~9 s
 5 r( d* h g3 _* C' ?: t; Y$ x; M
9 u: H7 V- |9 G: m% X4 d" W0 [ ^* Y& \7 g 
' s/ x! b8 Y7 Z. ?! Y7 [
( @/ z1 u! d- G; V 银联智惠：我国医美行业发展历程/ s/ f. C( i$ q: K
% ~7 V8 }! N; r+ y3 e 医美发展的同时形成了一个行业的产业链，主要包括上中下游三个部分构成。除去上游所属的医疗耗材、器械、药品等生产商，和下游的消费者，中游则是各种类型的医美机构，这些机构所进行的现代医疗美容，按照项目大类分为手术类和非手术类。
0 i/ f. P0 H, r& `
q$ ^. G# l2 z( } w4 [0 b# C3 B  * U5 ^& l! o I/ \! ~9 E6 g
9 ]' r6 E+ }& B- P( A
银联智惠：医美行业产业链 c5 i8 r; j: T. t1 d6 _
' x0 F, O% e/ `! a* b
以上通过银联智惠，了解医美行业的消费情况发现以下几点：5 l8 ?" D2 d! o% ^9 ^) G
* B2 Z; y ~- h k0 M% k2 @2 l- r 1．行业消费金额、人数及其环比。根据线性回归计算，消费金额和人数的波动线性吻合度达到99.4%。其中，受到每年2月份春节的影响，医美行业消费金额和人数均有所下降。
- l, c* }# ^6 R& q5 p! } - L: g; G5 K8 g# D- @/ y% \8 r
3 C# L) D& H. I$ O# G( H7 h q " s) M( i3 r* A! j1 L
银联智惠：医美行业消费金额、人数及其环比# P2 P5 e$ H2 P9 c
1 _+ I5 J% ~3 x& M+ P
2. 行业手术类商户与消费金额占比。2015年至2018年7月，虽然医美行业手术类商户占比在逐年增加，但其消费金额占比却在逐年下降。说明消费者更偏向非手术类消费。
9 Z" A1 Q( ^! Q. T
6 ~, n6 ^( N0 A, [# W+ ~' a 
! F: p, s0 f8 H4 p5 t# y
4 w3 G- \( {* O. b1 k 银联智惠：医美行业手术类商户与消费金额占比- @2 t* D' U) |( L
7 P( H# x( g3 N1 |- q( `( G
3. 行业热点项目商户平均消费金额。受2017年2月份医美保险落地的影响，2017年第一季度，热点项目商户平均消费金额都有所增长。但受2017年5月份打击非法医美专项行动的影响，2017年第二、三季度，部分热点项目商户平均消费金额都有所减少。1 v+ X/ \4 @( U" ?; q: Q& p6 S
9 ~5 e) f* H2 M. A) i/ M
 4 `5 x2 s% `( s0 s! m
5 J0 f, p- b' [0 S( @6 W) I" p 
/ U1 s$ y; r) g2 e* U( r
6 s& G2 E% y5 @* j$ J% x 银联智惠：医美行业热点项目商户平均消费金额
/ V3 y" S6 P+ ?' N ) J% u7 ?' u: E. X2 t+ b
4. 行业消费区间占比。从2015年开始，医美行业小额及中小额消费占比逐渐减少，大额消费占比逐渐增多。说明消费者在这个行业的消费能力正在逐渐提升。
9 B6 X( U9 G# e P : ]% m, Y3 Z" b
银联智惠：医美行业消费区间占比
5 n' p3 T0 A6 c/ h - b: o" {6 P1 v
5. 行业渗透率与复购率。根据银联智惠消费流水数据计算，2015年至2017年，我国医美行业综合复购率达到36%。医美行业渗透率以每千人接受疗程为单位，ISAPS2016年数据显示，美国第一，每千人为12.6，巴西11.6，韩国8.9，而中国仅为1.7。可见中国医美行业渗透率有待提高，市场成长空间巨大。
1 v0 c* C7 C" K5 _% Z
1 \# d+ ~" j" k$ @" D  j" I! g, [. R2 W$ {
& a% F' H2 c% W4 H2 r1 y/ V$ N9 j 银联智惠：医美行业渗透率与复购率
: w( {2 \/ _3 a% Y" J8 ~
+ B) b! @, W( f 银联智惠还对医美行业的城市、品牌进行了详细的数据分析，这对想要入行做医美的朋友很关键！譬如在哪个城市开设医美机构，哪些项目比较受欢迎，人群的消费能力如何，都是必要的规划项哦。
% D* L: G* z. E8 Q
- l* M5 s. o& [/ k) t2 Y 医美行业的城市、品牌 B- P' p) i9 g: s3 C1 X a
8 N3 Z: M/ `9 p 1. 行业各级城市活跃商户占比：医美行业商户大多数集中在一二三线城市，这与医美行业的消费金额较大、一二三线城市人群的消费能力较强相吻合。# Q: \1 i9 n0 ~; ~" g" D$ |8 x
+ r: u! N1 I+ n2 e 
! h1 R5 `, z1 ~
; R7 s% y; J) p& D. E% Q 银联智惠：2015-2018年7月各级城市活跃商户数占比7 \- x2 z1 X5 o) z/ x! z4 W# x+ _
: ^7 i: e# @7 `5 m8 Y, ?
2. 行业热点项目各级城市占比。医学美容、祛痘、瘦身纤体和纹绣4个医美行业热点项目在二线城市的占比都超过40%，说明二线城市是这4个热点项目的主战场。医学美容在二线城市占比超过50%，达到54%，说明医学美容较其他医美热点项目在二线城市更受欢迎。
0 D f) O, |$ u; j" b1 f6 V
P8 a0 G+ {9 M6 d* f- w; `; C  5 d5 P# `/ h# J% a! v
. b, ^9 _- v- f& `7 k 银联智惠：医美行业热点项目各级城市占比
* _+ w0 B. o1 G" _6 ?
. n3 ]5 {( \: R/ e* u: g* t 3. 行业TOP10城市的消费数据。北京和深圳的消费笔数与人数均多于其他城市，说明北京和深圳的医美行业消费频次更高。大连笔均和人均消费金额均高于其他城市，说明大连的医美行业消费能力更强。9 Q& P; i1 T2 ], V
0 c& W( B6 F" r4 q 
/ `: o- z. L- t' D0 U* c% k
$ V: q( V. B7 G: d 银联智惠：医美行业TOP10城市的消费数据( g5 W, T; ^& A# }+ R
6 K5 _6 d6 w) S 4. 医美人群在其他行业的消费偏好。2017年上海市医美消费人群在美妆、餐饮、奢侈品和母婴4个行业的消费档次占比较为相近，且中档及以上的消费档次占比近50%，说明医美消费人群在其4个行业的消费能力也较强。
+ Y" b' ~4 l' B, B: M& C
1 w' _ w' P) b7 U" d  ; R2 t4 B+ J8 h- N+ d
" g6 z; ~3 f: o6 ~; ^ 银联智惠：2017年上海市医美人群在其他行业消费档次占比
' ^6 }/ F- Y3 y+ ~/ }7 G+ U& ?2 b$ Q * A. ~6 r% |( y1 t" e
5. 医美行业TOP10品牌活跃商户数。2016年医美行业top10品牌活跃商户数量同比增幅130%，为471家；2017年增速加快，同比增幅高达336%，为2051家；2018年至7月份，活跃商户数量增幅放缓，为2699家，到了2018年底，活跃商户数量达到了3100余家。& W0 l# V9 V c; s0 t5 i1 `" {, I
; n7 ^0 o- d: M5 R# E
2 Z* ]4 |6 k) e6 { 8 x+ S$ {' ^: {
2015-2018年7月TOP10品牌活跃商户数
8 A9 i, |. \/ a$ ^# u0 G 1 d( U2 m8 y! T2 {" X5 t, }" z
大致的数据分析就是这样了，通过银联智惠的大数据分析不难发现，如今医美发展的日趋成熟，而对于医美行业的营销，更要做好知己知彼，才能在这个行业做到游刃有余。
; r) M# m' Y9 c% E |
|
窥视卡
雷达卡
发表于 2019-7-14 23:09:42
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
显身卡