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导语：王思聪吃热狗的图前一天刚出，第二天同款手机壳、捣蒜器、小游戏就火爆网络；为了“拯救”今年的金鸡奖海报，一大波网友自发设计了精美海报完全不输官方（要输也挺难的）；网友自创的“情人的眼泪”刷遍全网，江小白雪碧两品牌联合官宣......4 t+ T% J6 R5 P, }/ Q
5 N* y5 g# Y0 F: T是谁让吴亦凡“转行”做起了大碗宽面？/ ^$ r5 ]: _9 m; R& M+ r, Y
是谁让江小白雪碧以“蓝绿”CP牵手？
" b, Z/ [3 E, m* m. H+ c& V5 B n5 n是谁让小米成功上市，市值突破2000亿港元？
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4 u, I0 |' Z3 M" [) `6 s7 ^ s最后的大boss其实就是广大网友。那么网友在其中究竟是如何起到作用的，下面我们就来一一细数。2 M) B+ V# Q5 s3 S [% {$ G, r
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大碗宽面
" V' O) M1 E0 b' J, w“你看这个碗它又大又圆，就像这个面它又长又宽”，对方向你发了一段语音，请查收。
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4 f! r' r5 b6 A3 _8 {- o8 n# l这句红遍全国的freestyle，成了吴亦凡最出圈的一句话，虽然网上对此的争议很多，但是不得不说的是确实给大家带来了欢乐，成了17年最火的梗。: g1 Z \) j! J. G
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! e: w$ y# l* S8 G" n. t3 F段子、表情包、鬼畜视频......层出不穷，掀起了一场全民的“大碗宽面”潮流。' |# g. C6 h$ W$ s0 [9 U
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, j2 N- l, g) k: S对于网友的调侃和顽梗，吴亦凡没有表示任何不满，反而在19年的跨年之际，将这句方言rap创作成了一首完整的歌，于是有了首次演唱会前的这首全新单曲《大碗宽面》。) O9 Z) V4 H) F4 x7 O1 A
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3 ?0 Q# _) E# y* |凭借着“大碗宽面”的梗，《大碗宽面》刚出来就火遍了网络，之前吃瓜看热闹、内涵吴亦凡的粉丝，如今都成了这首歌的听众，斩获了一大批的流量。
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（MV在B站被疯狂刷屏）
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情人的眼泪$ ]1 c3 q1 Y( I6 Z3 z. r
最近两款饮品爆火网络——江小白柠檬气泡酒和雪碧白酒柠檬风味汽水 ，网友更喜欢直接称呼“雪碧味江小白”和“江小白味雪碧”。一出来就引得网友纷纷种草。有网友表示：江小白雪碧都官宣了，我都还没对象？7 O$ P8 t8 j. z7 s7 G0 u
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这两款饮料是雪碧+江小白联名出的限量礼盒，它们的诞生可以说是完全来自于广大的网友。9 p* E! A" {! R* x/ D
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这么一句话你一定听过：你知道吗？江小白配雪碧有个特别的名字，叫“情人的眼泪”。而这正是网友的创作：先在杯中加入江小白，再倒入雪碧，最后用力‘’boom”混合一下，一杯‘’情人的眼泪”就做好了。
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+ K t1 a+ P0 P) g" }1 e简单有趣的玩法，加之情绪共鸣、故事传递，爆发了网友们自主传播的巨大能量。仅抖音#江小白+雪碧#话题下，单个1分钟以内的简单视频，就获得了超过120万的点赞量。
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雪碧和江小白是被广大网友捧出来的最佳CP，他们的合作正是响应了网友的呼声，如江小白老陶所说“从用户中来，到用户中去”。倾听用户的声音，挖掘和引导用户深层次的需求，让用户参与到创作中来，往往更能戳中用户的心。5 X: z! x! v, \) w5 F
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如果说吴亦凡的大碗宽面是网友一起煮出来的，那雪碧和江小白的“联姻”就是网友做的“媒”。从“情人的眼泪”到联名礼盒，意料之外更是情理之中。这种广大网友需求的“聚变”产物，自然是出生即爆款。
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3 t- k6 q3 S; s4 p小米，Thank you very much
5 t" I0 u/ E7 Y$ K# @上一个和“铁娘子”董明珠的10亿赌约还没给，这次的10个亿的5年赌约又被“雷布斯”提上了议程。小米总裁雷军最近这几年一直都活跃在公众的视线里，亲自上综艺节目《奇葩说》、给自己代言人打call、凭借一首《ARE YOU OK》魔曲刷屏B站.....# R8 H2 I6 _% ~
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但换句话说，雷军也很懂用户想看到什么，想要什么。（讲得了商务演讲，说得了段子，唱得了劲歌，这样的总裁，谁能不爱？）+ A) c1 l( w. a3 @! ~
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: D( s8 Q7 C+ \. B4 `7 p9 G& ?4 N和小米的创造理念一样，和用户当朋友才能更懂用户的需求，从而创造出用户喜爱的产品。为了构建参与感，小米通过MIUI论坛构建了一个10万人的研发团队，很多的MIUI功能设计，都是通过论坛交由用户讨论或投票决定的。这让很多的决策权都交到了用户的手中，让MIUI获得了令人吃惊的口碑和增长速度。4 E! j, t6 r8 n2 L8 }3 {# M
" Y4 q$ ]5 @1 R1 u% l) d: Q: D这样的用户理念一直贯穿了小米的发展，从最初的“100个梦想的赞助商”到如今超过2亿的会员，用户参与一直是小米没有落下的重要一环。如果要用雷布斯雷布斯的一句歌词形容对Mi fans的感谢，那一定是“Thank you very much”......
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在这几个例子中，无论是明星还是品牌方，更多的时候充当的角色都是收集情报，捕捉网友的需求，顺势而为地创造相应的产品或作品。既让网友里的潜在用户充分参与了创作，也得到了自己理想的产品。看完不得不感叹：这届网友过分优秀，不得不服！ |
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雷达卡
发表于 2019-9-4 19:11:33
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