从雪碧联名江小白，看可口可乐在国内的惊人布局！

cdy · 发表于 2019-9-5 17:31:58

最近，可口可乐旗下著名汽水饮料雪碧，与酒类企业江小白展开了合作，推出了“江小白味雪碧”，和“雪碧味江小白”，并合作发售联名礼盒。

双方合作消息一传出，迅速引起网友和媒体的热议！

爱好跨界联名的雪碧，这次联名竟然改变了味道？雪碧的这次动作，是不是意味着会在酒水行业有更大布局？

而这些，都可以从雪碧母公司可口可乐上找到答案。

自1979年重返中国，到如今保持319亿营收，可口可乐公司从未停止过在中国进行本土化营销，和结合本土文化特色进行产品升级。

可口可乐，从洋饮料转变为国民肥宅水

刚来到中国的可口可乐，一开始便被北冰洋汽水所“威胁”。80年代初，北冰洋只卖0.15元一瓶，而可口可乐的价格为北冰洋的三倍，毫无疑问这样的价格根本不能引起消费者的购买欲。后来，可口可乐开始用国内从未采用过的商城促销方法，撬动了第一批消费者。

今年可口可乐在中国推出的城市美食罐，在包装上融入了不同城市的美食。这样的城市罐，既能引起本地人的自豪，又能让外地游客留作纪念。

而后推出的反转瓶，主打“喝出有情，神反转”，利用汉语的凝练、幽默，让喝可乐也变得有趣起来。

如今的可口可乐，凭借"肥仔快乐水"的外号，成为了广大消费者心中最能代表快乐的汽水饮料。

20年内，可口可乐多次进军中国茶饮市场

以上是可口可乐公司在可口可乐产品上的中国本土化营销，在其它产品线上，可口可乐公司同样不遗余力地想融入中国消费者的消费环境。茶饮，便是其中的一个重要领域。

中国茶文化历史悠久，不少中国人都有饮茶习惯，如果能在即饮茶饮中抢占市场，可口可乐在中国的布局则会更加深入。

1998年，可口可乐在国内推出了它们的第一款茶饮料——“天与地”，后面几年相继推出“岚风”、“清本”、“茶研工坊”等茶饮。2018年，可口可乐又推出了“淳茶舍”和“唷！茶”，今年更是将日本的凌鹰绿茶引进中国。

虽然在茶饮方面，可口可乐的市场比不过其它几家饮料品牌，但20年内多次推出茶饮产品，足以可见他们对国内本土特色饮料的重视。

可口可乐布局酒行业，雪碧和江小白联名合作

原本借助美国禁酒令政策而崛起的可口可乐，如今也开始把战略目光放在了酒行业。

2018年5月，可口可乐在日本就推出了一款名叫"柠檬堂"的气泡酒；今年6月，可口可乐在英国市场还推出了四款混合调酒饮料；7月，有消息透露其澳洲装瓶厂Coca-Cola Amatil将收购保乐力加旗下的部分葡萄酒业务。

除了在国外进军酒行业，可口可乐也盯上了国内的酒饮市场。

中国拥有深厚的酒文化基础，随着新一代消费群体的迅速崛起，呈现出新的酒饮市场特征。更有趣的是，中国市场的消费者甚至在有意无意间，已经帮可口可乐铺好了路。

去年年初，雪碧混江小白的喝法，经网友自发传播，一时间在抖音上成为模仿热点。这个喝法还被网友赋予了“情人的眼泪”的意义，更是在全网络走红。可以说，此次雪碧和江小白合作的新品，完全是用户共创的成果。

不仅有广大网友的撮合，江小白本身的品牌气质也有足够的合作空间。

不同于传统白酒，江小白致力于老味新生，低度、纯净的酒体天然适合“混搭”，也更靠近国际化口感。

另外，年轻的江小白更是懂得和年轻人一起愉悦，举办了YOLO青年文化节、JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛和Just Battle国际街舞赛事等活动，不断走近年轻消费群体。江小白的潮酷基因，和常与各类潮牌做跨界联名的可口可乐，不谋而合。

可口可乐此前对外称，目前他们正在加速向一家以消费者为中心的全品类公司转型，满足消费者对饮料的多元需求，是他们的主要目的。

在中国，结合当地文化研发新产品，是可口可乐本土化发展的主要措施。从可口可乐城市美食罐，到多次推出茶饮料，再到如今凭雪碧和江小白的合作撬开酒饮市场，都是可口可公司不断深入中国本土市场的举措。

巴菲特曾说，“在食品行业，你永远无法从某一产品中得到像可口可乐那样确定的统治力。”打破边界，持续创新，积极寻找下一个成长高峰，正是可口可乐100多年屹立不倒的秘诀。

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