化妆品OEM产品开发的定位问题

雁逝鱼沉

一、化妆品OEM产品开发的情感定位
化妆品OEM产品开发，最惯用的就是情感定位。
为什么呢?因为化妆品行业主要消费人群是女性消费者，她们天生敏感而情感丰富，换句话说，她们是感性大于理性的人群。
所以，我们在开发一个纯功效的产品，例如手电筒，它的定位就应该是理性定位，如何更省电如何更亮这都无关感情。
! R# K: A, E# {8 n4 G2 \但化妆品除了本身的功效之外，还有保养的作用，它是在养护的同时体现效果，所以对化妆品并须通过情感定位来与女性消费者沟通。
" s. C( ]! p: K/ ~4 u) d) h4 B最惯用的手法就是塑造品牌故事，以及一些煽情的文字、漂亮的包装，还有良好的肤感。毕竟大多数护肤品都不是那种立即见效产品，必须让消费者乐于使用才能体现效果，情感定位不能轻视。
% A/ j# ?9 E8 d# V二、化妆品OEM产品开发的利益定位
利益定位其实应该是化妆品产品的基础。作为化妆品，它不是单纯用来观赏的，所以只是外观好看，富于女性气息是不够的，它必须有基础的功效。补水的必须能保湿，美白的自然要能有美白的效果。
5 [0 S7 T  U2 n( @所以如果你在化妆品OEM产品开发时发现配方美白的效果特别显著，那你就大胆定位为美白类的保养品，甚至品牌也可以因此而定为美白类的优秀品牌，这已经被很多品牌证实是有效的。
5 F5 y' o8 y! f' l) n/ B# ^7 \三、化妆品OEM产品开发的概念定位
. |# ^% q3 G0 Y# D& F8 t7 L7 `概念定位也是化妆品OEM产品开发过程中常用的定位方法。所谓概念定位，就是认为赋予产品一个特殊概念，使之区别于同等竞争品。例如，精油添加型产品、极地护肤型产品、进口原料产品、无添加产品，这些都是概念成功的经典案例。
- O4 x: k% O& n' Q从产品开发的定位来看，化妆品OEM可谓商家角逐市场的造型师，不但要保证化妆品代加工产品的卓越品质，还要有创新。
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