华熙国际赵燕：打造体育娱乐综合商圈，享受全新心灵飨宴

一抹伤

　　过去一提到奥运会对体育产业的拉动，往往想到的是运动服装、器械的消费增长，认为这就是体育产业化。而随着奥运会首次在中国举办，华熙国际意识到奥运场馆不仅仅是让观众坐在那里看比赛的场所，还可以让观众通过赛场感受到体育的魅力，真正获得参与感，从而产生体验式消费，而且这种消费是可持续的，这才会推动形成健康的体育文化和体育产业。

　　所以从2008年，五棵松体育馆第一次承接了奥运赛事后，就一直在思考如何抓住奥运带来的巨大流量，让场馆可持续发展。如今，围绕五棵松体育馆，14年间最大的变化就是，一座成熟的、人流量巨大的商圈借助“双奥”红利，繁荣兴旺起来，这就是如今的华熙LIVE·五棵松。

　　华熙LIVE·五棵松旨在打造成为北京乃至全国独具特色的集体育、文化、休闲于一体的大型互动体验式游览、消费场所。这不仅解决了大型场馆市场化运营的难题，更是让华熙国际将更多的思考放在了如何带动周边，让文化体育的超高能量，形成产业化项目的优势，源源不断的输出“活力、现场、体验”上。

　　经过十几年的发展，现在的五棵松体育中心在华熙LIVE模式的影响下，已成为体育运动的集合点。目前，冬奥会冰球训练中心已变身华熙冰上中心，并进入试营业阶段。冰上中心西侧的HI-PARK篮球公园已成为京城篮球爱好者的圣地，也是篮球明星、人气赛事、高端训练营及潮流文化活动的聚集地。M空间、HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心也构筑起一片场馆群。

　　

　　除了在体育方面唤醒了全民的运动热情，华熙国际在娱乐与休闲方面也充分考虑到了现在年轻人的需要。在华熙LIVE·五棵松，耐克体验店、艺术生活馆、无人机展馆、北京时代美术馆等一批融合艺术欣赏、人文体验、科技动感的品牌场馆纷纷落地，还有深受年轻人喜欢的夹机站、开心麻花、HI-FUN、密室逃脱、彩虹滑道等“沉浸式”互动体验项目，形成了全国开放型综合商业体全天候成功运营的新模式。

　　

　　正是因为华熙国际将有参与感、可持续这一健康的体育产业理念重视了起来，一边引入国际领先的市场化运营模式，一边投资数亿对场馆进行了升级改造，才让欢笑与倾诉，艺术与音乐流淌在华熙LIVE·五棵松的每个角落，可以让每个人现场体验取代人生考验，在治愈的休闲中沉浸，在活力的现场中释放，在华熙LIVE来一场心灵的飨宴。